Instagram había lanzado hostilidades contra Snapchat, la apuesta parece haber sido ganada.
150 millones de usuarios por día
150 millones de usuarios por día, es tanto como la última cifra anunciada por Snapchat. El último dato de audiencia de Snapchat data del pasado mes de junio, pero aún muestra que el partido está muy reñido entre ambos servicios. Como recordatorio, Snapchat celebrará su quinto año en junio, mientras que la función Historias de Instagram se lanzó recién en agosto de 2016. Como recordatorio, las Historias aparecen en la parte superior de la pantalla de inicio de Instagram y tienen una visibilidad principal. Las otras figuras de Instagram, todas las funciones combinadas, te dejan pensando: 600 millones de usuarios mensuales y 300 millones de usuarios diariosInstagram tardó solo tres años en alcanzar esos números monstruosos.
Otra comparación interesante es la de la audiencia de Twitter: Twitter es utilizado por 140 millones de personas al día, según cifras de agosto de 2016 facilitadas por el Washington Post. Estas redes sociales son especialmente adecuadas para el uso diario, los usuarios quieren un acceso rápido e instantáneo a la información. El miedo a perderse algo (FOMO) les impulsa a acceder a estas redes sociales casi constantemente.
El modelo de negocio en cuestión
El modelo de negocio sigue siendo un tema espinoso. Snapchat lanzó Discover, donde los medios seleccionan contenido dedicado todos los días. Este contenido puede ser contenido de marca y los anuncios se deslizan entre cada contenido. Este formato se llama Snap Ads. Este es el principal ingreso de Snapchat hoy.
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Por su parte, Instagram ha implementado varias soluciones de monetización: es posible publicar fotos y videos patrocinados, dentro del feed clásico, pero ahora también es posible publicar mensajes patrocinados en Stories, como puede ver a continuación en el video. Estos mensajes de video ahora se pueden omitir después de un cierto tiempo, como lo que podemos tener en YouTube.
Ejemplo con la marca Asos
Por el momento, solo un determinado número de anunciantes tienen acceso a este formato, marcas de renombre mundial: Capital One, General Motors, Asos, Nike o incluso Netflix. Es efectivamente una copia del formato Snap Ads de Snapchat.
Snapchat ha planeado una salida a bolsa este año, será interesante observar los diferentes desarrollos y novedades de las dos redes sociales.
