Resumen
La estética de las fotos Contraejemplos Promociones El modelo económico ComentariosInstagram ha cambiado. Los primeros usuarios de la red social, ahora bajo el yugo de Facebook, no se pueden haber perdido la transformación que ha sufrido. Marcas e influencers han aprovechado las herramientas que ofrece Instagram para potenciar su imagen. Tanto es así que la aplicación es ahora imprescindible en el campo de la comunicación y el marketing. Tus gustos ya no son inocentes, y nunca lo serán.
Son las 12:30 p. m., es un lunes lo suficientemente soleado como para que la luz dentro de la oficina sea ideal, y Vincent se está entregando a una extraña maniobra en su esquina del escritorio. Coloca su hamburguesa con el sello Burger & Fries lo más paralela posible al borde de la mesa negra mate, y busca otra alineación para la galleta que ha elegido para el postre y la gran bandeja de papas fritas que completa el menú. Un auténtico trabajo de composición que agita la mirada de nuestro colega, hace que su cerebro trabaje notablemente, y casi se le podría imaginar moviendo los dedos como hacen los que hacen el mimo de una instantánea para comprobar que todo encaja en el encuadre. Esto obviamente despierta la atención de la sala, donde el artista termina imponiendo un silencio catedralicio, hasta el momento en que un alma perdida llega a hacerle la molesta pregunta: “¿pero qué haces? ".
Pobre tonto, vamos, lo que Vincent hace, crea, inventa, es su próxima publicación en Instagram, la aplicación de fotos que se hizo famosa con sus formatos cuadrados y filtros -algunos mediocres- que hacían que sus primeros usuarios se sintieran como diseñadores en ciernes. Esto se remonta a una época ancestral en la que los teléfonos inteligentes finalmente comenzaban a tomar fotografías correctas, y todo el mundo prácticamente volvió a hacerlo, el público en general se dio cuenta de que no todos quieren ser fotógrafos. Sin embargo, la red social sigue creciendo, con más usuarios cada día que el día anterior. Pero las prácticas han cambiado.
Una foto sí, pero preciosa
Si hay usuarios promedio irreductibles de Instagram, aquellos que publican una foto deslucida tomada con un amigo durante una sesión de bebida excesiva, la plataforma se ha vuelto más profesional. Ya no publicamos por publicar, publicamos para ganar visibilidad. Quienes han tomado la red por su cuenta se basan en dos objetivos principales: ofrecer belleza y ganar seguidores. Para ello hay muchas técnicas, pero hay unas fundamentales, que resuenan en la mente de los interesados cada vez que surge la necesidad de compartir.
En Berlín, durante la IFA, y mientras el equipo se tomaba un merecido descanso en un restaurante de la capital alemana, saqué el móvil para hacer una foto de mi comida, con el único objetivo de provocar los celos de aquellos. a mi alrededor y recordándoles que yo estaba en el extranjero mientras ellos sufrían la dura realidad de la vida parisina a principios de septiembre de 2015: lluvia, metro, lluvia, trabajo, lluvia, pasta, sueño. Eran más de las 22 p. m., y si Vincent no hubiera detenido mi impulso, habría cometido un gran error. Sí, no publicamos fotos de comida una vez terminada la hora de la cena "porque una vez que la gente está satisfecha, en plena digestión, será menos proclive a que le guste una foto de pizza", me explica Vincent. . Y lo peor es que no está mal.
El juego de composición también requiere ciertos ángulos de visión. Y por eso las fotografías de comida que ves en esta gente que tiene muchos seguidores están tomadas desde arriba (además nos decimos que en un restaurante hay que quedar estúpidos), mientras que tú le pegas una macro a los ingredientes de tu plato ya medio devorado. El platillo de la instagramer, está intacto al momento de la foto.
Lo importante también es tener unidad en las fotos publicadas, para que se reconozca tu estilo. Puede que no necesariamente nos guste una foto, pero el hecho de que te recuerde un estilo en particular puede animarte a que te guste. Las cuentas influyentes a menudo usan formatos estirados, colocando rayas blancas arriba y abajo de la foto para que se destaque. Es la magia de Whitagram, por ejemplo. Y luego hay aplicaciones aún más impresionantes, como Retoque, que le permite borrar discretamente elementos de la foto, como una mancha en un mantel.
Hay temas que también funcionan mejor que otros. Y lo principal: la comida. Pon en un plato blanco, una pequeña ensalada de quinoa, un mantel en tonos claros, y a juego con tus cubiertos, seguro que aciertas con tus peores seguidores. Pero, por supuesto, también están los hashtags que lo acompañan. Para evitar la molestia de volver a escribir todo, algunos guardan una larga lista de hashtags directamente en un bloc de notas y solo tienen que copiar y pegar la lista para cada nueva publicación, eliminando los que son demasiados.
Nuestras vidas apestan, pero eso no es importante
La segunda idea que me viene a la mente es hacer soñar a tu comunidad. Los últimos que me han impresionado con su estrategia “aquí hay un sueño” en esta red social son Jay Alvarrez y Alexis Ren. Ambos son modelos, como pareja son hermosos, viajan a destinos increíbles, juegan la carta de la sensualidad y son patrocinadores de la marca. Es tan buena la promoción que hacen (todos los jóvenes ven en ellos un ideal a seguir) que ahora les pagan para disfrutar de la vida. Y seguro, ni siquiera son ellos los que publican las fotos en Instagram.
Este tipo de personalidades, e incluso algunas personas menos conocidas, ya casi no se molestan en usar teléfonos inteligentes para fotografiar el mundo. Algunos utilizan dispositivos profesionales y suben las fotos a la red tras un largo trabajo en Photoshop. El usuario ? A él no le importa que la gente esté jugando el juego, ya que después de todo, él también pide ver la belleza. Es quizás Nietzsche –y es casualidad que lo citamos aquí– quien finalmente tenía razón cuando decía que el hombre encuentra bello lo que le evoca al hombre, el poder del hombre, que es capaz de halagar su naturaleza: “Su sentido de poder, su coraje, su orgullo: todo esto baja con lo feo y sube con lo bello”. Así que no es hacerte daño a ti mismo, pero es bueno soñar con la vida de los demás al desplazarte por tu cuenta de Instagram...
“Su sentido del poder, su coraje, su orgullo: todo esto baja con lo feo y sube con lo bello”
Por supuesto, también hay otros que parecen tener una vida de ensueño a través de Instagram, pero que tienen que trabajar duro para lograr sus objetivos. Es el caso de la pareja que gestiona la cuenta How Far From Home, de la que Slate se hizo cargo recientemente, y que se ven obligados a pasar por trabajos ingratos para continuar su viaje alrededor del mundo. Y, sin embargo, las fotos sugieren que es solo un juego de niños, demostrando una vez más que esta red social es solo un templo de la apariencia. Esta es la clave del éxito en Instagram: mostrar solo lo bello.
Ejemplos inversos
Entonces, por supuesto, obviamente hay ejemplos opuestos a esta teoría de lo bello, lo positivo y el sueño que se ha retratado hasta ahora para explicar/buscar el éxito. La cuenta de Fat Jewish, que también abunda en otras redes, tiene un gran éxito en Instagram, con 6,1 millones de suscriptores. Y, sin embargo, las imágenes que publica son feas, contienen texto y solo están hechas para hacer reír a la gente. Porque sí, la risa funciona mucho. Y eso, Arnold Schwarzenegger también lo entendió, jugando mucho en su cuenta oficial.
Nos estamos divirtiendo en el #Oktoberfest. No te pierdas los snapchats, agrega ArnoldSchnitzel y seré tu guía turístico.
Un video publicado por Arnold Schwarzenegger (@schwarzenegger) el 24 de septiembre de 2015 a las 10:48 a. m. PDT
Promoción, en todas partes, todo el tiempo
Donde nos damos cuenta de que Instagram se ha transformado es cuando vemos la promoción que se hace de las cuentas de los usuarios. Como regla general, no necesariamente promocionas tu cuenta en todas partes, pero aquí se ha convertido en un verdadero libro que dice “está aquí para saber quién soy, qué hago con mi vida”. Una práctica que vemos en casi todas partes, incluso en aplicaciones como Tinder, donde no es nada raro ver descripciones de perfil compuestas únicamente por un enlace a Instagram. Ahora, es aún más simple, ya que Tinder le permite vincular su cuenta de Instagram directamente a su perfil y, por lo tanto, ofrecer más contenido de búsqueda a los usuarios. Es en un punto en el que uno se pregunta si algunas personas no crean perfiles en este tipo de aplicaciones solo para atraer nuevos seguidores. En este tipo de casos, es obvio que los criterios son más la estética del cuerpo que el buen gusto.
Un modelo económico con futuro
Pero las cuentas de Instagram se han convertido muchas veces en una extensión del diario, del blog. Pero uno puede incluso preguntarse si Instagram no reemplaza simplemente a los blogs. Una persona que prefiere no ser citada me explica: “Mi Instagram no aumenta el número de visitas a mi blog, al contrario incluso, ya que la gente navega por mi día a día desde Instagram. El contenido visual, fotos o videos, parece más importante que un artículo completo”.
“Algunos influencers pueden reclamar sumas de varios miles de euros, todo depende del número de seguidores que tengan”
Allí también nos encontramos en esta noción de vender sueños y vidas ideales, lanzadas a decenas de miles de personas. Marcas, agencias de comunicación o Instagram directamente, han comenzado a contactar a instagramers influyentes. Algunos son enviados a los cuatro rincones del mundo para hacer fotografía paga, otros complementan sus ingresos integrando marcas en las fotos publicadas.
Dentro del panel de propuestas de contenido para bloggers, el lugar de Instagram se ha vuelto central. “Podemos observar durante un año la profesionalización de la red”, me dice una fuente que tiene cerca de 30 suscriptores en Instagram. Continúa: "A mí ya me han ofrecido hasta 000 euros por publicar una foto promocional en la red, pero algunos influencers pueden reclamar sumas de varios miles de euros, todo depende de la cantidad de seguidores que tengan". Así que imagina cuánto aporta una fotografía publicada por personalidades con varios millones de suscriptores, como nuestros tortolitos tomados como ejemplo arriba.
Del lado de las agencias de marketing, también hemos sentido este reciente interés por Instagram. La directora de la Agencia de Talento, Élodie Jacquemond, nos explica que "las marcas empezaron a crear contenido divertido en Instagram hace unos 2 años" y que "los instagramers influyentes han construido su comunidad jugando a la proximidad". Una combinación que acerca cada vez más las dos esferas. Los presupuestos relacionados con estas campañas de marketing también han "aumentado en los últimos doce meses gracias al aumento del tamaño de las comunidades, y al hecho de que las marcas están trabajando con más influencers que antes".
Un fenómeno que está destinado a continuar, por tanto.
