O Instagram havia lançado hostilidades contra o Snapchat, a aposta parece ter sido ganha.
150 milhões de usuários por dia
150 milhões de usuários por dia, é tanto quanto o último valor anunciado pelo Snapchat. O último número de audiência do Snapchat data de junho passado, mas ainda mostra que a correspondência é muito apertada entre os dois serviços. Como lembrete, o Snapchat vai comemorar seu quinto ano em junho, enquanto o recurso Stories do Instagram só foi lançado em agosto de 2016. Como lembrete, os Stories aparecem na parte superior da tela inicial do Instagram, eles têm visibilidade privilegiada. As outras figuras do Instagram, todas as funções combinadas, deixam você se perguntando: 600 milhões de usuários mensais e 300 milhões de usuários diários, o Instagram levou apenas três anos para atingir esses números monstruosos.
Outra comparação interessante é a da audiência do Twitter: o Twitter é usado por 140 milhões de pessoas por dia, segundo dados de agosto de 2016 fornecidos pelo Washington Post. Estas redes sociais são particularmente indicadas para o uso diário, os utilizadores pretendem um acesso rápido e instantâneo à informação. O medo de perder algo (FOMO) os leva a acessar essas redes sociais quase constantemente.
O modelo de negócio em questão
O modelo de negócios continua sendo uma questão espinhosa. O Snapchat lançou o Discover, onde mídia selecionada seleciona conteúdo dedicado todos os dias. Esse conteúdo pode ser conteúdo de marca e os anúncios deslizam entre cada conteúdo. Esse formato é chamado Snap Ads. Esta é a principal receita do Snapchat hoje.
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Por sua vez, o Instagram implementou várias soluções de monetização: é possível postar fotos e vídeos patrocinados, dentro do feed clássico, mas agora também é possível postar mensagens patrocinadas nos Stories – como você pode ver abaixo no vídeo. Essas mensagens de vídeo agora podem ser ignoradas após um certo tempo, como o que podemos ter no YouTube.
Exemplo com a marca Asos
Por enquanto, apenas um certo número de anunciantes tem acesso a este formato, marcas de renome mundial: Capital One, General Motors, Asos, Nike ou mesmo Netflix. É efetivamente uma cópia do formato Snap Ads do Snapchat.
O Snapchat planejou um IPO este ano, será interessante observar os diferentes desenvolvimentos e novidades das duas redes sociais.
