resumo
A estética das fotos Contra-exemplos Promoções O modelo econômico ComentáriosO Instagram mudou. Os primeiros usuários da rede social, agora sob o jugo do Facebook, não podem ter perdido a transformação pela qual passou. Marcas e influenciadores têm aproveitado as ferramentas oferecidas pelo Instagram para impulsionar sua imagem. Tanto é assim que a aplicação é hoje imprescindível na área da comunicação e marketing. Seus gostos não são mais inocentes e nunca serão.
São 12h30, é uma segunda-feira ensolarada o suficiente para que a luz dentro do escritório seja ideal, e Vincent está se entregando a uma manobra estranha em seu canto da mesa. Ele posiciona o hambúrguer estampado Burger & Fries o mais paralelo possível à borda da mesa preta fosca e procura outro alinhamento para o biscoito que escolheu para a sobremesa e a grande bandeja de batatas fritas que completa o cardápio. Um verdadeiro trabalho de composição que agita o olhar do nosso colega, faz o seu cérebro funcionar visivelmente, e quase se pode imaginá-lo a mexer os dedos como fazem os que fazem mímica ao tirar um instantâneo para verificar se tudo se encaixa no quadro. Isso obviamente desperta a atenção da sala, onde o artista acaba impondo um silêncio de catedral, até o momento em que uma alma perdida vem fazer a incômoda pergunta: “mas o que você está fazendo? ".
Pobre tolo, vamos lá, o que Vincent faz, cria, inventa, é seu próximo post no Instagram, o aplicativo de fotos que ficou famoso com seus formatos quadrados e filtros – alguns medíocres – que davam aos seus primeiros usuários a sensação de designers iniciantes. Isso remonta a uma época ancestral em que os smartphones finalmente começaram a tirar fotos corretas, e todo mundo está praticamente de volta a isso, o público em geral percebe que nem todo mundo quer ser fotógrafo. No entanto, a rede social continua a crescer, com mais usuários todos os dias do que no dia anterior. Mas as práticas mudaram.
Uma foto sim, mas uma linda
Se há usuários médios irredutíveis do Instagram, aqueles que postam uma foto sem brilho tirada com um amigo durante uma sessão de bebida excessiva, a plataforma se tornou mais profissional. Não postamos mais para postar, postamos para ganhar visibilidade. Quem assumiu a rede por conta própria se baseia em dois objetivos principais: oferecer beleza e conquistar seguidores. Para isso, existem muitas técnicas, mas existem técnicas fundamentais, que ressoam na mente dos interessados cada vez que surge a necessidade de compartilhar.
Em Berlim, durante o IFA, e enquanto a equipa fazia uma merecida pausa num restaurante da capital alemã, peguei no telemóvel para tirar uma fotografia à minha refeição, com o único objectivo de provocar a inveja daqueles ao meu redor e lembrando-lhes que eu estava no exterior enquanto eles sofriam a dura realidade da vida parisiense no início de setembro de 2015: chuva, metrô, chuva, trabalho, chuva, macarrão, sono. Já passava das 22h, e se Vincent não tivesse parado meu ímpeto, eu teria cometido um grande erro. Sim, não postamos fotos de comida depois do jantar "porque uma vez que as pessoas estiverem satisfeitas, em plena digestão, estarão menos inclinadas a gostar de uma foto de pizza", explica-me Vincent. . E o pior é que não está errado.
O jogo de composição também requer certos ângulos de visão. E é por isso que as fotos de comida que você vê nessas pessoas que têm muitos seguidores são tiradas de cima (além de dizermos a nós mesmos que devemos parecer estúpidos em um restaurante), enquanto você, você coloca uma macro nos ingredientes de seu prato já meio devorado. O prato do Instagrammer, está intacto no momento da foto.
O importante também é ter unidade nas fotos postadas, para que seu estilo seja reconhecido. Podemos não gostar necessariamente de uma foto, mas o fato de ela lembrar um estilo específico pode incentivá-lo a gostar dela. As contas influentes costumam usar formatos esticados, colocando listras brancas acima e abaixo da foto para destacá-la. É a magia do Whitagram, por exemplo. E depois há aplicativos ainda mais impressionantes, como o Retouch, que permite apagar discretamente elementos da foto, como uma mancha em uma toalha de mesa.
Existem tópicos que também funcionam melhor do que outros. E o principal: a comida. Coloque em um prato branco, uma pequena salada de quinoa, uma toalha de mesa em tons claros e combine com seus talheres, e com certeza você acertará em cheio com seus piores seguidores. Mas é claro que também existem as hashtags que o acompanham. Para evitar o incômodo de redigitar tudo, alguns salvam uma longa lista de hashtags diretamente em um bloco de notas, e só precisam copiar/colar a lista para cada nova postagem, removendo aquelas que são demais.
Nossas vidas são uma droga, mas isso não é importante
A segunda ideia que vem à mente é fazer sua comunidade sonhar. Os últimos que me impressionaram com sua estratégia “aqui é um sonho” nesta rede social são Jay Alvarrez e Alexis Ren. Os dois são modelos, como casal, são lindos, viajam para destinos incríveis, jogam a cartada da sensualidade e são patrocinadores da marca. A promoção que fazem é tão boa (todos os adolescentes veem neles um ideal a seguir) que agora são pagos para aproveitar a vida. E com certeza, nem são eles que postam as fotos no Instagram.
Esse tipo de personalidade, e até mesmo algumas pessoas menos conhecidas, dificilmente se incomodam em usar smartphones para fotografar o mundo. Alguns usam dispositivos profissionais e carregam as fotos na rede após um longo trabalho no Photoshop. O usuário ? Ele não se importa que as pessoas estejam jogando o jogo, pois, afinal, ele também pede para ver a beleza. Talvez seja Nietzsche – e é por coincidência que o citamos aqui – quem finalmente estava certo quando disse que o homem acha belo o que evoca para ele o homem, o poder do homem, que é capaz de lisonjear sua natureza: “Seu sentido de poder, sua coragem, seu orgulho – tudo isso desce com o feio e sobe com o belo”. Então não faz mal a si mesmo, mas é bom sonhar com a vida dos outros percorrendo seu feed do Instagram...
“Seu senso de poder, sua coragem, seu orgulho – tudo isso desce com o feio e sobe com o belo”
Claro, também existem outros que parecem ter uma vida de sonho através do Instagram, mas que precisam trabalhar duro para alcançar seus objetivos. É o caso do casal que administra a conta How Far From Home, que Slate assumiu recentemente, e que são forçados a passar por biscates ingratos para continuar sua jornada pelo mundo. E, no entanto, as fotos sugerem que é apenas uma moleza, mostrando mais uma vez que essa rede social é apenas um templo da aparência. Essa é a chave do sucesso no Instagram: mostrar apenas o belo.
Exemplos inversos
Então, é claro, existem obviamente exemplos opostos a essa teoria do belo, do positivo e do sonho que foi retratado até agora, para explicar/buscar o sucesso. A conta Fat Jewish, que também é abundante em outras redes, é um grande sucesso no Instagram, com 6,1 milhões de assinantes. E, no entanto, as imagens que ele publica são feias, contêm texto e são feitas apenas para fazer as pessoas rirem. Porque sim, o riso funciona muito. E isso, Arnold Schwarzenegger também entendeu, jogando muito com isso em sua conta oficial.
Estamos nos divertindo na #Oktoberfest. Não perca os snapchats, adicione ArnoldSchnitzel e eu serei seu guia turístico.
Um vídeo postado por Arnold Schwarzenegger (@schwarzenegger) em 24 de setembro de 2015 às 10h48 PDT
Promoção, em todos os lugares, o tempo todo
Onde percebemos que o Instagram se transformou é quando vemos a promoção que é feita de contas de usuários. Como regra geral, você não necessariamente promove sua conta em todos os lugares, mas aqui ela se tornou um verdadeiro livro que diz “está aqui para descobrir quem sou, o que faço da minha vida”. Uma prática que vemos em quase todos os lugares, mesmo em aplicativos como o Tinder, onde não é incomum ver descrições de perfis compostas apenas por um link para o Instagram. Agora, é ainda mais simples, pois o Tinder permite vincular sua conta do Instagram diretamente ao seu perfil e, assim, oferecer mais conteúdo pesquisável aos usuários. Chega-se a um ponto em que se pergunta se algumas pessoas não criam perfis nesse tipo de aplicativo apenas para atrair novos seguidores. Nesse tipo de caso, é óbvio que os critérios são mais a estética do corpo do que o bom gosto.
Um modelo econômico com futuro
Mas as contas do Instagram muitas vezes se tornaram uma extensão do diário, o blog. Mas pode-se até perguntar se o Instagram não substitui simplesmente os blogs. Uma pessoa que prefere não ser citada me explica: “Meu Instagram não aumenta o número de visitas ao meu blog, pelo contrário até, já que as pessoas navegam no meu dia a dia pelo Instagram. O conteúdo visual, fotos ou vídeos, parece mais importante que um artigo completo”.
“Alguns influenciadores podem reivindicar quantias de vários milhares de euros, tudo depende do número de seguidores que possuem”
Também aí nos encontramos nessa noção de vender sonhos e vidas ideais, jogadas a dezenas de milhares de pessoas. Marcas, agências de comunicação ou Instagram diretamente começaram a entrar em contato com Instagrammers influentes. Alguns são enviados aos quatro cantos do mundo para fazer fotografia paga, outros complementam sua renda integrando marcas nas fotos postadas.
Entre o painel de propostas de conteúdo para blogueiros, o lugar do Instagram se tornou central. “Podemos observar por um ano a profissionalização da rede”, me conta uma fonte que tem quase 30 mil inscritos no Instagram. Ela continua: “Já me ofereceram até 000 euros para postar uma foto promocional na rede, mas alguns influenciadores podem reivindicar somas de vários milhares de euros, tudo depende do número de seguidores que eles têm”. Então imagine o quanto uma fotografia publicada por personalidades com vários milhões de assinantes, como nossos pombinhos tomados como exemplo acima, traz.
Do lado das agências de marketing, também sentimos esse interesse recente pelo Instagram. A diretora da Agência de Talentos, Élodie Jacquemond, explica-nos que “as marcas começaram a criar conteúdos divertidos no Instagram há cerca de 2 anos” e que “os Instagrammers influentes construíram a sua comunidade jogando com a proximidade”. Uma combinação que aproxima cada vez mais as duas esferas. Os orçamentos relacionados a essas campanhas de marketing também “aumentaram nos últimos doze meses graças ao aumento do tamanho das comunidades e ao fato de as marcas estarem trabalhando com mais influenciadores do que antes”.
Um fenômeno que está destinado a continuar, portanto.
